Introdução

Uma title tag, também conhecida como title element, é um código HTML que define o título exibido de uma página da web nos resultados de pesquisa do Google. A title tag é um dos fatores mais importantes para SEO (otimização para mecanismos de busca), pois influencia diretamente a maneira como uma página aparece nos resultados de pesquisa.

Além de ser exibido nos resultados do Google, o título também aparece na aba do navegador e é usado em outros lugares, como nos favoritos e em compartilhamentos nas redes sociais. Por isso, é essencial ter uma title tag bem escrita e otimizada para cada página do site.

Comprimento ideal

A Google recomenda que as title tags tenham entre 55 e 60 caracteres. Esse é considerado o comprimento ideal para transmitir o tópico principal da página de forma concisa e clara.

Title tags muito longas podem ser truncadas nos resultados de pesquisa, enquanto title tags muito curtas podem não fornecer informações suficientes sobre o conteúdo da página. A faixa de 55-60 caracteres permite incluir as palavras-chave principais sem alongar demais a frase.

Algumas diretrizes para atingir o comprimento ideal:

• Foque na palavra-chave principal da página e tente mantê-la próxima do início
• Evite preposições e artigos desnecessários
• Use abreviações quando apropriado
• Remova palavras que não agregam valor

Testar diferentes versões dentro dessa faixa e monitorar os cliques nos resultados de pesquisa pode ajudar a otimizar o título. Mas seguir a recomendação de 55-60 caracteres é um bom ponto de partida.

Por que o comprimento importa

O comprimento ideal da title tag é importante para melhorar o ranking nos resultados de busca do Google. Um título com o tamanho certo ajuda os mecanismos de busca a entender sobre o que a página trata e exibir a descrição mais relevante nos resultados.

Títulos muito longos ou muito curtos podem prejudicar o entendimento dos robôs de busca. Além disso, títulos muito longos são cortados pelo Google, o que pode remover palavras-chave importantes.

Ter o tamanho certo para o título também melhora a experiência do usuário. Títulos concisos e informativos ajudam o usuário a decidir rapidamente se aquele resultado é relevante para a busca. Já títulos muito longos poluem a página e dificultam a leitura.

Otimizar o comprimento da title tag é uma das melhores maneiras de melhorar o ranking da página. O tamanho ideal permite incluir as palavras-chave principais sem superlotar o título. Isso sinaliza aos mecanismos de busca sobre o que a página trata e melhora as chances dela aparecer para consultas relevantes.

Title tags longas demais

Title tags que são muito longas podem causar vários problemas:

• Podem parecer spam ou manipulativas para os usuários, especialmente se tentarem encaixar muitas palavras-chave. Isso prejudica a experiência do usuário.
• Podem ser truncadas pelo Google, resultando na perda de palavras-chave importantes. O Google geralmente exibe apenas os primeiros 55-60 caracteres.
• São mais difíceis de ler e entender para os usuários, o que pode levar a taxas de cliques mais baixas.
• Podem diluir o foco da página se tentarem cobrir vários tópicos ao mesmo tempo. É melhor manter o título direto e relevante.
• Não se encaixam bem em resultados de pesquisa e snippets do Google, ficando cortadas ou pouco atraentes.
• Podem indicar sobre-otimização e violar as diretrizes de qualidade do Google.

Portanto, é importante manter as title tags enxutas e focadas na palavra-chave ou tópico principal da página. Títulos longos e rebuscados geralmente prejudicam mais do que ajudam. O ideal é um título conciso, informativo e atrativo para os usuários.

Title tags curtas demais

Title tags muito curtas podem prejudicar o SEO e a experiência do usuário. Eis alguns dos principais problemas com title tags curtas:

• Menos chances de incluir palavras-chave relevantes. Title tags curtas limitam a capacidade de incluir palavras-chave importantes relacionadas ao conteúdo da página. Isso pode reduzir a relevância da página para consultas de pesquisa.
• Descrição vaga do conteúdo da página. Title tags com apenas algumas palavras não descrevem bem o conteúdo. Isso torna mais difícil para os mecanismos de busca entenderem do que se trata a página.
• Menos cliques. Title tags curtos tendem a gerar menos cliques porque não atraem a atenção dos usuários nem informam bem sobre o conteúdo.
• Menor branding e reconhecimento. Title tags curtos permitem menos espaço para incluir o nome da marca. Isso reduz as chances dos usuários reconhecerem e lembrarem da marca ao verem os resultados de pesquisa.
• Experiência ruim para o usuário. Title tags curtos não informam bem os usuários sobre o conteúdo da página antes de clicar. Isso pode levar a uma experiência frustrante se a página não corresponder ao esperado.

Portanto, title tags muito curtas prejudicam tanto o SEO quanto a experiência do usuário. O ideal é usar title tags com 50-60 caracteres para balancear palavras-chave com descrição e branding.

Balanceando palavras-chave

Ao escolher as palavras-chave para incluir no título, é importante encontrar o equilíbrio certo para transmitir o propósito da página sem estourar o limite de caracteres. Aqui estão algumas dicas para incluir palavras-chave de forma eficiente:

• Priorize os termos mais importantes. Foque nas 1-2 palavras-chave principais que descrevem o assunto da página. Elas devem aparecer próximo ao início do título.
• Use sinônimos. Se não couber a palavra-chave exata que você gostaria, tente substituir por um sinônimo ou termo relacionado.
• Abrevie quando possível. Substitua palavras longas por abreviações ou siglas onde fizer sentido. Por exemplo: “Dicas p/ SEO” no lugar de “Dicas para otimização para mecanismos de busca”.
• Omita palavras desnecessárias. Remova determinantes (o, a, os, as), preposições e palavras que não agregam informação.
• Use trunções com cuidado. Pode truncar uma palavra-chave longa com …, mas não abuse desta técnica. Use apenas quando realmente necessário para caber o termo principal.
• Personalize para cada página. Cada título deve ser único e focado no tópico específico daquela página.

Ao balancear palavras-chave nos títulos, foque na relevância e leia em voz alta para soar natural. Lembre-se: títulos otimizados para usuários também tendem a funcionar bem para SEO.

Utilizando trunções

O uso de reticências no final da title tag permite truncar frases longas de maneira adequada. Isso pode ser útil quando você precisa incluir uma palavra-chave longa, mas não quer que a title fique muito extensa.

Por exemplo, em vez de:

Como configurar o Google Analytics para rastrear conversões de e-commerce 

Você pode truncar assim:

Como configurar o Google Analytics para rastrear conversões de e-commerce...

As reticências indicam ao usuário que há mais conteúdo além do que é mostrado. Elas também sinalizam aos mecanismos de busca que você está truncando intencionalmente a frase, em vez de terminá-la abruptamente.

No entanto, é importante não abusar das reticências. Elas devem ser usadas com moderação para manter a legibilidade. Recomenda-se truncar a title tag somente quando absolutamente necessário para acomodar uma palavra-chave vital.

Em resumo, o uso prudente de reticências permite que você inclua termos essenciais mantendo a title tag sucinta e atraente para os usuários.

Personalização

Personalizar title tags para cada página é essencial para otimização. O tamanho ideal para uma title tag pode variar dependendo do tópico e propósito da página.

Ao personalizar, considere:

• O comprimento natural do tópico da página. Tópicos mais longos podem precisar de uma title tag maior.
• A importância da página no site. Páginas principais podem precisar de uma title tag um pouco maior para comunicar o propósito.
• Palavras-chave. Inclua as palavras-chave mais importantes relacionadas à página específica.
• Call to actions. Se a página tem um call to action claro, inclua-o na title tag.
• Diferenciação. Title tags únicas ajudam os usuários a entender rapidamente como cada página é diferente.

Teste tamanhos de title tag para encontrar o ideal para cada página. Monitore o desempenho para ver o impacto da personalização. Title tags bem otimizadas e personalizadas ajudam os usuários e os motores de busca a entenderem o propósito de cada página.

Testando tamanhos

Quando estiver criando title tags, é importante testar diferentes tamanhos para ver qual funciona melhor para seu site. Aqui estão algumas dicas para testar e otimizar o tamanho das suas title tags:

• Usar ferramentas para testar tamanhos e cliques: Existem ferramentas como o Google Optimize que permitem A/B testing de diferentes variações de title tags. Você pode testar tamanhos mais longos vs mais curtos e ver qual gera mais cliques. Isso ajuda a encontrar o tamanho ideal.
• Testar em páginas individuais: Em vez de mudar todas as title tags de uma vez, teste em páginas específicas primeiro. Isso permite ver o impacto em páginas individuais antes de implementar site-wide.
• Comparar métricas: Além de cliques, compare métricas como CTR, posição no SERP, tráfego e conversões. Isso fornece uma visão mais ampla do impacto.
• Testar em dispositivos móveis: O tamanho ideal pode variar entre desktop e dispositivos móveis, então teste em ambos. Title tags mais curtas podem funcionar melhor em mobile.
• Fazer testes sazonais: O comportamento dos usuários pode mudar por temporada ou por eventos específicos. Teste o tamanho das title tags nessas épocas também.

Testando tamanhos você pode encontrar o equilíbrio certo entre palavras-chave e atrair cliques. Isso ajudará a otimizar o desempenho das suas title tags.

Monitoramento

Monitorar as analytics do seu site é crucial para otimizar continuamente os títulos das suas páginas. Aqui estão algumas dicas para monitorar e melhorar seus títulos:

• Analise as taxas de cliques (CTR) – Verifique quais títulos de páginas estão recebendo mais cliques. Isso indica que eles são atraentes e eficazes. Títulos com CTR baixo podem precisar de otimização.
• Monitore posições de ranqueamento – Acompanhe se alterações nos títulos estão afetando as posições de ranqueamento no Google. Isso ajuda a validar se as otimizações estão funcionando.
• Use relatórios de palavras-chave – Ferramentas como o Google Analytics permitem ver quais termos de pesquisa trazem mais tráfego. Otimize títulos para incluir essas palavras-chave valiosas.
• Teste variações – Faça testes A/B de títulos alternativos para ver qual performa melhor. Isso ajuda a refinar a otimização contínua.
• Revise dados semanalmente – Dedique um tempo semanal para revisar analytics e identificar oportunidades de melhoria nos títulos. Otimização de títulos é um processo iterativo.

Monitorando essas métricas você poderá entender e melhorar continuamente os títulos das suas páginas. Títulos otimizados ajudam a melhorar o tráfego, conversões e ranqueamento do site.